Interessante este texto do Marcelo. As dúvidas reamente são muitas. No entanto, é cada vez mais imperioso que os jornalistas tentem buscar a notícia. É importante que deixem de lado as superficialidades. Aposto que com notícias e jornalismo de nível, os leitores darão respostas positivas de audiência. Podem apostar. Boa leitura!

Do que os leitores gostam
Marcelo Russio (*)
Olá, amigos. O filme "Do que as mulheres gostam", com Mel Gibson, é daqueles que não acrescentam muito à vida de ninguém, mas põe uma pequena pulga atrás da orelha de quem o vê. Essa pulga, como todas as outras, incomoda permanentemente, martelando o seguinte pensamento: "Como eu me sentiria se eu soubesse o que se passa na cabeça de outra pessoa?". Pois é... confesso que esse mesmo sentimento vem, cada vez mais, preenchendo a cabeça de quem trabalha com jornalismo online, especialmente o esportivo, e mais especialmente ainda, no Brasil.
A medição online de audiência de cada notícia que se põe no ar é tão hipnotizadora quanto o monitor do Ibope para as emissoras de TV. Através dela, podemos saber em minutos se uma nota caiu ou não no gosto do leitor e, a partir daí, traçar um perfil de como planejar o dia em termos de destaque e cobertura dos assuntos, já que nunca há braço suficiente em uma redação para cobrir tudo o que se deseja.
Em uma semana em que temos uma seletiva de vela, que reúne medalhistas olímpicos, alguns deles lendas, como Robert Scheidt, e a despedida de Guga, na Costa do Sauípe, a notícia que mais chama a atenção dos leitores é a repercussão dada pela nadadora Joanna Maranhão de que fora molestada por seu treinador quando era criança. Essa e a que conta que um jogador de hóquei no gelo teve a carótida rasgada por um patim de um adversário em uma partida da NHL, nos EUA.
Por essa pequena amostra, vemos que os leitores gostam de duas coisas, a grosso modo: futebol e tragédias. Mas uma rápida olhada nas capas de alguns sites esportivos nos mostra que as gêmeas do nado sincronizado estão em quase todas elas, falando absolutamente nada, apenas posando para fotos do seu patrocinador. Incluamos, portanto, mulher bonita na lista do que mais atrai os leitores.
Portanto, respeitando a regra de que, quando se fala em esporte no Brasil, é imperativo separar o futebol das demais modalidades, e sabendo que qualquer notícia sobre um time do interior do País dá mais audiência que uma nota, por exemplo, sobre Robert Scheidt, desde que não seja sobre a conquista de uma medalha olímpica ou um recorde quebrado, temos um perfil um pouco mais específico: futebol, tragédias e mulher bonita vendem, e muito.
Escândalos, como um vídeo erótico amador que seria protagonizado pelo atacante Vágner Love e uma atriz pornô, e especulações sobre as novas contratações de times de futebol de massa também fazem parte desta lista de preferências máximas dos leitores de esporte do Brasil. E fechando a lista, claro, resultados de jogos de futebol.
Como planejar um dia, portanto, que não tenha tragédias, escândalos, mulheres bonitas, especulações e resultados de jogos de futebol de times de massa? Temos que apelar para a sempre querida Fórmula 1 e para o futebol internacional, de Kaká e Robinho, que nunca nos deixam na mão. Claro que é raro ter um dia em que NADA dos itens citados acima acontece. Pelo menos dois ou três sempre aparecem, e fazem a alegria dos analistas de planilhas. Mas, jornalisticamente, vem sendo um drama cada vez maior conseguir decifrar se o teor de uma nota agradará ou não aos internautas, e se o destaque dado a ela irá ao encontro do interesse de quem acessa os sites esportivos.
Bem que o Mel Gibson poderia dar uma consultoria para as redações...

(*) Jornalista esportivo, trabalha com internet desde 1995, quando participou da fundação de alguns dos primeiros sites esportivos do Brasil, criando a cobertura ao vivo online de jogos de futebol. Foi fundador e chegou a editor-chefe do Lancenet e editor-assistente de esportes da Globo.com.