Introdução ao Jornalismo - Famecos
Esse blog é para divulgar alguns textos criados por alunos da cadeira de Introdução ao Jornalismo da Famecos / PUCRS. São as primeiras aventuras dos futuros comunicadores. O espaço serve também para uma discussão sobre a profissão.
Introdução ao Jornalismo - Famecos
Esse blog é para divulgar alguns textos criados por alunos da cadeira de Introdução ao Jornalismo da Famecos / PUCRS. São as primeiras aventuras dos futuros comunicadores. O espaço serve também para uma discussão sobre a profissão.
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24.09.07
Parceria Estadão e Time Out
categorias: Artigos sobre jornalismo
Time Out e Estadão confirmam parceria.
O Grupo Estado e o inglês Time Out Group já disponibilizam para o mercado os primeiros produtos e serviços resultantes da associação estratégica no País.
Além dos guias de turismo da Time Out, conhecidos por sua linguagem personalizada e opinativa e que estão sendo promovidos na Bienal do Livro, no Rio de Janeiro, a parceria inicial no Brasil inclui um portal na internet (http://www.guiatimeout.com.br, já no ar e hospedado no estadao.com) e uma coluna dentro do suplemento Viagem & Aventura, publicado todas as terças-feiras em O Estado de S. Paulo. A campanha de lançamento na mídia, orçada em R$ 2 milhões, divide-se em esforços da Leo Burnett (consumidor final) e MatosGrey (mercado publicitário).
Não há informações sobre o lançamento no Brasil da marca registrada da Time Out: o seu guia cultural semanal homônimo, em formato revista, que hoje circula em Londres, Nova York e Chicago. Excetuando-se os guias de final de semana do próprio Estadão e da Folha de S. Paulo, além do suplemento Veja São Paulo, da editora Abril, a capital paulista e seus quase 20 milhões de habitantes na região metropolitana não contam com um produto regular dedicado a cobrir a integralidade de sua diversidade cultural, de lazer e entretenimento, papel desempenhado com sucesso pela Time Out nas cidades onde atua com este negócio.
O diretor editorial do Grupo Estado, Ricardo Gandour, relata que a associação com os ingleses acontece dentro de um escopo de planejamento empresarial que pretende estender a marca Estadão para outros ambientes editoriais. No caso da Time Out, ele não revela detalhes sobre o modelo de negócio (se envolve licenciamento de marca, participação em resultados ou percentuais fixos de comissionamento, por exemplo) ou qual o montante de investimento. Sabe-se apenas que o desenho adotado pelos ingleses no Brasil é o único em que o parceiro local une sua marca à da Time Out e que Silvio Giannini responde como publisher e detentor da marca para o mercado nacional.
"Esta é uma iniciativa alinhada com nossas metas de expansão, já que hoje ainda não contamos com uma divisão editorial estruturada", explica Gandour. Mas o executivo acrescenta que a idéia é "ir devagar" na ampliação da linha de produtos cooperados - entenda-se a vinda do guia cultural Time Out também para São Paulo. "Ainda não falamos nada sobre isso", declara. Já no material distribuído à imprensa, o diretor de Mercado Leitor e Marketing do Grupo Estado, Antonio Hércules Jr., observa que "essa parceria é o início de uma série de novidades previstas para o próximo ano?.
Guia, site e coluna no jornal
Os guias Time Out - Grupo Estado chegam às livrarias e algumas bancas de revistas selecionadas em outubro, ao preço de R$ 49,90 - valor inferior aos praticados pela concorrente PubliFolha e seus Guias Visuais. Os primeiros lançamentos são Miami e Buenos Aires; até o final do ano, o varejo ainda recebe as edições de Dubai, Paris e Nova York. Cada guia terá entre 300 e 400 páginas de conteúdo e contam com patrocínio da bandeira de cartões de crédito Visa, em ação que se estende para a web e para o jornal. A Emirates Airlines também será patrocinadora do guia de Dubai.
Dentro do Estadão, a coluna semanal no suplemento Viagem & Aventura será desenvolvida pela equipe do próprio caderno; não houve novas contratações. A transposição do conteúdo acontece mediante tradução dos originais, com a colaboração pontual dos jornalistas brasileiros, especialmente na coluna semanal. "A Time Out já conta com uma linguagem interessante, bem-humorada, típica de um viajante antenado que interessa aos brasileiros", conta Gandour. O processo é liderado na redação por Ilan Kow, um dos editores-executivos do jornal.
Na internet, a operação será bem mais ampla do que no ambiente impresso. Além do conteúdo integral dos guias publicados, também estarão disponíveis na internet outros 230 destinos, sendo 30 deles dentro do Brasil. Além de consultas e suporte de planejamento, o portal oferece ferramentas de compra de produtos e serviços turísticos, graças a um acordo estabelecido com a Submarino Viagens. Neste primeiro momento, apenas a pesquisa e a compra de passagens já estão disponíveis na URL. Indicações de hotéis, restaurantes, compras e passeios completam o menu, além de espaço para comentários dos leitores e links para blogs e álbuns de fotos.
A Time Out, companhia de capital fechado criada por Tony Elliott no final dos anos 1960 na Inglatera, foi durante muito tempo sinônimo de programação cultural na cidade de Londres. Há cerca de 15 anos, começaram as experiências editoriais de guias de viagem, expandindo-se para a internet e outras revistas-guias semanais nos Estados Unidos na década de 1990. Desde 2002, licencia sua marca, hoje em 14 países, permitindo que os guias sejam encontrados em cinco línguas além do português: inglês, francês, italiano, espanhol e chinês. Estes livros turísticos vendem, em média, 825 mil exemplares por ano. O Brasil vai estrear no segmento no ano que vem, com um guia dedicado ao Rio de Janeiro. Meio&Mensagem.
O Grupo Estado e o inglês Time Out Group já disponibilizam para o mercado os primeiros produtos e serviços resultantes da associação estratégica no País.
Além dos guias de turismo da Time Out, conhecidos por sua linguagem personalizada e opinativa e que estão sendo promovidos na Bienal do Livro, no Rio de Janeiro, a parceria inicial no Brasil inclui um portal na internet (http://www.guiatimeout.com.br, já no ar e hospedado no estadao.com) e uma coluna dentro do suplemento Viagem & Aventura, publicado todas as terças-feiras em O Estado de S. Paulo. A campanha de lançamento na mídia, orçada em R$ 2 milhões, divide-se em esforços da Leo Burnett (consumidor final) e MatosGrey (mercado publicitário).
Não há informações sobre o lançamento no Brasil da marca registrada da Time Out: o seu guia cultural semanal homônimo, em formato revista, que hoje circula em Londres, Nova York e Chicago. Excetuando-se os guias de final de semana do próprio Estadão e da Folha de S. Paulo, além do suplemento Veja São Paulo, da editora Abril, a capital paulista e seus quase 20 milhões de habitantes na região metropolitana não contam com um produto regular dedicado a cobrir a integralidade de sua diversidade cultural, de lazer e entretenimento, papel desempenhado com sucesso pela Time Out nas cidades onde atua com este negócio.
O diretor editorial do Grupo Estado, Ricardo Gandour, relata que a associação com os ingleses acontece dentro de um escopo de planejamento empresarial que pretende estender a marca Estadão para outros ambientes editoriais. No caso da Time Out, ele não revela detalhes sobre o modelo de negócio (se envolve licenciamento de marca, participação em resultados ou percentuais fixos de comissionamento, por exemplo) ou qual o montante de investimento. Sabe-se apenas que o desenho adotado pelos ingleses no Brasil é o único em que o parceiro local une sua marca à da Time Out e que Silvio Giannini responde como publisher e detentor da marca para o mercado nacional.
"Esta é uma iniciativa alinhada com nossas metas de expansão, já que hoje ainda não contamos com uma divisão editorial estruturada", explica Gandour. Mas o executivo acrescenta que a idéia é "ir devagar" na ampliação da linha de produtos cooperados - entenda-se a vinda do guia cultural Time Out também para São Paulo. "Ainda não falamos nada sobre isso", declara. Já no material distribuído à imprensa, o diretor de Mercado Leitor e Marketing do Grupo Estado, Antonio Hércules Jr., observa que "essa parceria é o início de uma série de novidades previstas para o próximo ano?.
Guia, site e coluna no jornal
Os guias Time Out - Grupo Estado chegam às livrarias e algumas bancas de revistas selecionadas em outubro, ao preço de R$ 49,90 - valor inferior aos praticados pela concorrente PubliFolha e seus Guias Visuais. Os primeiros lançamentos são Miami e Buenos Aires; até o final do ano, o varejo ainda recebe as edições de Dubai, Paris e Nova York. Cada guia terá entre 300 e 400 páginas de conteúdo e contam com patrocínio da bandeira de cartões de crédito Visa, em ação que se estende para a web e para o jornal. A Emirates Airlines também será patrocinadora do guia de Dubai.
Dentro do Estadão, a coluna semanal no suplemento Viagem & Aventura será desenvolvida pela equipe do próprio caderno; não houve novas contratações. A transposição do conteúdo acontece mediante tradução dos originais, com a colaboração pontual dos jornalistas brasileiros, especialmente na coluna semanal. "A Time Out já conta com uma linguagem interessante, bem-humorada, típica de um viajante antenado que interessa aos brasileiros", conta Gandour. O processo é liderado na redação por Ilan Kow, um dos editores-executivos do jornal.
Na internet, a operação será bem mais ampla do que no ambiente impresso. Além do conteúdo integral dos guias publicados, também estarão disponíveis na internet outros 230 destinos, sendo 30 deles dentro do Brasil. Além de consultas e suporte de planejamento, o portal oferece ferramentas de compra de produtos e serviços turísticos, graças a um acordo estabelecido com a Submarino Viagens. Neste primeiro momento, apenas a pesquisa e a compra de passagens já estão disponíveis na URL. Indicações de hotéis, restaurantes, compras e passeios completam o menu, além de espaço para comentários dos leitores e links para blogs e álbuns de fotos.
A Time Out, companhia de capital fechado criada por Tony Elliott no final dos anos 1960 na Inglatera, foi durante muito tempo sinônimo de programação cultural na cidade de Londres. Há cerca de 15 anos, começaram as experiências editoriais de guias de viagem, expandindo-se para a internet e outras revistas-guias semanais nos Estados Unidos na década de 1990. Desde 2002, licencia sua marca, hoje em 14 países, permitindo que os guias sejam encontrados em cinco línguas além do português: inglês, francês, italiano, espanhol e chinês. Estes livros turísticos vendem, em média, 825 mil exemplares por ano. O Brasil vai estrear no segmento no ano que vem, com um guia dedicado ao Rio de Janeiro. Meio&Mensagem.
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criado por Fábian 
18:58:23
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